Товарный знак

Под товарным знаком понимают  средство обозначения товаров или услуг. Другими словами - это то, что делает продукцию или компанию узнаваемой. Знак может выражаться в текстовом формате, в качестве изображения, звука или комплексно. Главное, чтобы он служил в качестве средства индивидуализации.

Товарный знак (также как и знак обслуживания) - это средство, служащее для определения индивидуальных качеств продукции, которая может быть как физическим товаром, так и услугой. В этом и заключается основное отличие товарного знака и знака обслуживания - они обозначают разные категории. 

К основным видам товарных знаков относятся:

• Словесные. Встречаются чаще всего. Около ⅘ всех зарегистрированных знаков относятся именно к этой категории. Они включают в себя фразы, слова, выражения, сочетания слов и букв (например, аббревиатуры). Могут наноситься на товар письменно, а могут использоваться в качестве лозунгов, например, во время видеорекламы.
• Изобразительные. Встречаются также довольно часто. Представляют собой изображения, сочетания цветов, графику, фигуры. Любой рисунок может считаться изобразительным товарным знаком, если он индивидуализирует товар или услугу.
• Объемные. Встречаются редко. Чаще всего это узнаваемая упаковка или форма товара, по которой узнается его принадлежность.
• Аудио. Предполагают использование каких-либо звуков или мелодий, которые будут использоваться брендами для узнаваемости их товаров. Например, знаменитая песня из новогодней рекламы Кока-Колы.
• Иные. Возможно использование и других видов, например, голографических, обонятельных и т.д.

На практике товарные знаки часто бывают комбинированными. Разные виды товарных знаков используются одновременно, например, изображение наносится на объемную упаковку или словесный лозунг комбинируется с мелодией. Соединения могут быть и более сложными.

Виды товарных знаков и знаков обслуживания в Гражданском кодексе РФ

Отечественное законодательство перечисляет виды товарных знаков в статье 1482 Гражданского кодекса РФ. В норме указано, что признаются словесные, объемные, изобразительные и другие знаки, которые могут индивидуализировать товар. Также указывается, что знак может быть зарегистрирован в любом цвете или сочетании цветов. 

Открытый перечень товарных знаков означает, что правовой защите подлежат и другие виды ТЗ, используемые на практике. Главное, чтобы они выполняли все свои функции, касающиеся индивидуализации товаров.

Российское законодательство имеет примерно те же принципы, касающиеся товарных знаков, что и нормы большинства других стран. Виды использования товарного знака тоже общие - он необходим для индивидуализации продукции, ее правовой и экономической защиты. 

Нестандартные виды товарных знаков

Законодательства содержит открытый перечень товарных знаков, которые могут использоваться на практике.

Чаще всего ТЗ - это изображение или звук, но встречаются необычные варианты:

• Голографические. Голограмма состоит из нескольких изображений (как минимум - трех), которые должны отличаться друг от друга. Например, они изображают какое-то действие в динамике и при изменении угла обзора можно наблюдать разные рисунки или графики.
• Позиционные. Как правило, это графическое изображение, которое располагается в определенной части продукции. Пример - нанесение полоски на костюмах известной марки спортивной одежды. Именно это делает продукцию узнаваемой.
• Цветовые. Предполагает использование одного цвета, который ассоциируется с определенным товаром. Это не значит, что другие лица не могут использовать такой цвет. Но его нельзя будет применять для обозначения схожего вида продукции или услуг.
• Вкусовые, осязательные и обонятельные знаки. Например, определенный запах духов, который производится брендом или шероховатость в особой части обуви, которая делает продукцию узнаваемой.

Относительно недавно и объемные товарные знаки считались чем-то необычным. Однако, теперь и в отечественной практике есть случаи их регистрации. Поэтому нет ничего удивительного в возникновении новых видов товарных знаков.

Независимо от того, какие используются виды обозначений товарных знаков, их регистрация создает одинаковые последствия для владельца и лиц, незаконно их использующих. 

Довольно долго некоторые нетрадиционные товарные знаки не подлежали правовой защите.


Так, товарный знак, регистрируемый и охраняемый государством, обязательно должен соответствовать ряду признаков:

• Неизменность. Он должен оставаться одинаковым со временем, что влечет его узнаваемость. На практике, ТЗ может меняться, но для этого организация открывает новый товарный знак. Например, та же знаменитая объемная бутылка Кока-Колы тоже изменялась со временем и может меняться в будущем. Но это не значит, что другие организации могут использовать их без согласия в период действия защиты ТЗ.
• Четкое обозначение. ТЗ должен быть записан так, чтобы его можно было воспроизвести и узнать. Описание нужно будет разместить и в заявке на получение товарного знака, поэтому четкость будет необходима.
• Воспроизведение. Должна иметься возможность его предъявления на обзор. ТЗ должен быть не просто идеей, он должен быть практически реализован, например, размещен на бумаге, в виде аудиофайла и т.д.
• Сравнимость с прочими объектами. Должна иметься возможность сравнения ТЗ со схожими, для выявления схожести и установления границ использования каждого. 

В некоторых странах имеется требование о необходимости графического изображения ТЗ, что исключает некоторые виды из правового поля. Но на данный момент, законодательства большинства государств не содержат такого условия.

На данный момент, даже нестандартные знаки подлежат защите, если их можно воспроизвести и продемонстрировать. Они выполняют свою функцию - делают товар узнаваемым, поэтому и подлежат охране.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Отличается ли товарный знак от бренда, логотипа и торговой марки?

Суть этих понятий одна и та же. Но юридически правильное название - именно товарный знак.

В какой срок будет зарегистрирован ТЗ?

Как правило, весь процесс регистрации занимает от 6 до 10 месяцев. Он может быть увеличен до 16 месяцев, но лишь в особых случаях.

Каков срок действия товарного знака?

Товарный знак действителен в течение 10 лет с момента подачи заявки. После этого он может быть продлен неограниченное количество раз.

Кто вправе зарегистрировать на себя товарный знак?

Товарный знак регистрируется на ИП или организация. Регистрация на простое физлицо не допускается.

Когда товарный знак будет считаться общеизвестным?

Такой ТЗ должен быть известен широкому кругу лиц на территории России. Общеизвестность нужно будет подкрепить доказательствами.

Как часто можно продлевать права на товарный знак?

Продление срока, производимое после окончания десятилетнего срока, возможно неограниченное количество раз.

Что такое реестр ТЗ?

Реестр ТЗ - это одна из общедоступных баз, на которой публикуются сведения о существующих товарных знаках. 

Какие документы потребуются для регистрации ТЗ?

Для регистрации нужен будет сам знак, его описание, регистрационные документы правообладателя, его реквизиты, перечень товаров и услуг, в отношении которых присваивается ТЗ.

Любой товарный знак, зарегистрированный должным образом, подлежит защите. Не имеет значения, какой вид знака используется - графический, объемный, смешанный и т.д. Каждый вид имеет свои особенности, но все они служат одной общей цели - обеспечение узнаваемости товара и его индивидуализация.
Юристы компании "Право Групп" помогут разобраться во всех нюансах, подготовят необходимые документы и при необходимости сделают все за Вас. Обратиться в нашу юридическую компанию можно, отправив запрос на электронную почту zakon@pravogrupp.ru или позвонив по телефону +7(812)640-24-28.